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Consulenza · Formazione · Performance · Business AI

Esempio Report Strategico Google Ads

Cliente: Caso multi-brand (Cliente A · Servizi locali + Cliente B · E-commerce nicchia)

Tipo deliverable: Audit strutturale account · Accorpamento · Architettura unica · Copy pronti al lancio

Data esempio: Aprile 2026

Pagine equivalenti: 28 sezioni · 6 capitoli operativi

Estratto da un report reale FIXUP. Mostra struttura, profondità e formato del deliverable tipico in fase di audit + restructuring account Google Ads. Nomi, ID e KW specifiche sono placeholder per riservatezza cliente.

📋 Indice

  1. Sintesi esecutiva & KPI — pag. 03
  2. Struttura account unica — pag. 04
  3. Audit keyword e search terms — pag. 05
  4. Liste negative pronte all'uso — pag. 09
  5. Keyword set finali per campagna — pag. 13
  6. Copy annunci RSA + PMax — pag. 17
Il piano di lancio operativo (timeline, fasi, scaling) è gestito separatamente in fase di kick-off progetto. Questo report copre la parte strategico-creativa.

01 · Sintesi esecutiva

Performance attuale · LAST_30_DAYS (situazione pre-intervento)

MetricValore
Spesa totale€2.683
Conversioni280
CPA medio€9,58
Keyword attive508

Account a confronto

AccountCustomer IDSpesaConv.CPAStato
Cliente B (e-com)YYY-YYY-YYYY€24473€3,35🟢 Performante
Cliente A (servizi)XXX-XXX-XXXX€2.439207€11,77🟡 Da ottimizzare

Problemi rilevati

🔴 CRITICO · Campagna prodotto-specifico (Cliente A)

€395 spesi in 30 giorni con 0 conversioni. KW concentrate su modelli prodotto specifici. L'utente cerca scheda tecnica, non installatore.

🟡 ATTENZIONE · Campagna chiamate-sito (Cliente A)

196 KW miste, di cui 15+ BROAD generiche e 28 KW DIY. CPA €39 vs target €25.

🟡 ATTENZIONE · Campagna ricerca brand (Cliente B)

62% delle 112 KW sono brand competitor diretti (8+ competitor brand) → traffico fuori target.

🟠 CANNIBALIZZAZIONE

2 PMax attive sullo stesso brand Cliente A. Tenerne una sola post-merge per ottimizzare il learning.

Target post-accorpamento · 90 giorni

KPIBaselineTargetVariazione
Conversioni mensili~280330++18%
CPA medio€9,58€8,00–€9,00−12%
Spesa mensile€2.683€3.000+12%
Search Impr. Share coren/a>65%nuovo KPI

02 · Struttura account unica

Architettura proposta: 1 account · 2 brand · 3 linee servizio · 5 campagne iniziali + 2 in fase 2

Mappa logica

Account Master
├── Brand Cliente A (servizi locali)
│   ├── Linea servizio 1 (urgenza/intervento)  → Search
│   └── Linea servizio 2 (sostituzione/installazione) → Search + PMax + DemGen Fase 2
│
└── Brand Cliente B (e-com prodotto nicchia)
    └── Linea servizio 3 (vendita prodotto core) → Search + PMax + DemGen Fase 2

Logica di lancio in 2 fasi

FASE 1 · Lancio iniziale (5 campagne)

Totale: €80/giorno · €2.400/mese

FASE 2 · Espansione DemGen (gate dopo 30 giorni)

Valutazione PMax delivery → DemGen per estendere awareness/consideration. Budget aggiuntivo previsto: €20/giorno.

Naming convention

Pattern unico: {BRAND}_{TIPO}_{SERVIZIO} — es. CA_Search_LineaServizio1, CB_PMax_Prodotto.

03 · Audit keyword e search terms

Panoramica campagne attive (pre-intervento)

CampagnaAccountTipoSpesa 30gConv.CPAVerdetto
Ricerca_leadCBSearch€24473€3,35🟢 OK
Chiamate-SitoCASearch€2757€39,27🟡 KW caotiche
Ricerca_lead_LineaServizio2CASearch€3950—🔴 CRITICO
Agency precedente · PMaxCAPMax€1.069134€7,98🟢 Driver principale
Website traffic · PMax-3CAPMax€69967€10,44🟠 Cannibalizza

Cliente A · Campagna LineaServizio2 · 200+ KW

🔴 CATASTROFICO · 0 conversioni in 30 giorni con €395 spesi. CPC medio €5,35, segno chiaro di Quality Score basso e mismatch tra annuncio e intent.

Cosa non funziona

Da fare

Riscrivere con focus transazionale + locale + pausare KW modello specifico (trasferire in PMax che gestisce shopping intent meglio).

04 · Liste negative pronte all'uso

Le tre liste vanno create come shared negative lists in Google Ads e applicate selettivamente. Non vanno aggiunte come negativi a livello campagna singola — riduce la manutenibilità nel tempo.

Lista A · GLOBALE (account-level)

Da applicare a tutte le campagne. Esclude DIY, informazionali, competitor non rilevanti.

Lista B · BRAND CLIENTE A (specifica servizi)

Lista C · BRAND CLIENTE B (specifica e-com prodotto)

Mappa applicazione

CampagnaLista ALista BLista C
CA_Search_LineaServizio1✓✓—
CA_Search_LineaServizio2✓✓—
CA_PMax_LineaServizio2✓✓ (escl. brand top)—
CB_Search_Prodotto✓—✓
CB_PMax_Prodotto✓—✓

05 · Keyword set finali per campagna

Convenzione: "phrase" = PHRASE · [esatta] = EXACT

Campagna 1 · CA_Search_LineaServizio1

€15/g · Search · Geo: Capoluogo + 25 km · Bid: Maximize Conversions · 24/7

Ad Group A · Pronto Intervento (urgenza)

"[servizio] [capoluogo]"           [[servizio] [capoluogo]]
"pronto intervento [servizio]"     [pronto intervento [servizio]]
"[servizio] urgente [capoluogo]"
"[servizio] h24 [capoluogo]"
"sos [servizio] [capoluogo]"
"[servizio] notturno [capoluogo]"
"[servizio] festivo [capoluogo]"
"chiamare [servizio] [capoluogo]"

Ad Group B · Frazioni & Comuni limitrofi

(12 zone totali)

Ad Group C · Riparazioni specifiche

(10 riparazioni)

Campagna 2 · CA_Search_LineaServizio2

€15/g · Search · Geo: Capoluogo + 30 km · Bid: Maximize Conversions · Lun-Sab 7-22

Ad Group A · Sostituzione/Cambio

"sostituzione [prodotto] [capoluogo]"   [sostituzione [prodotto] [capoluogo]]
"cambio [prodotto] [capoluogo]"
"installazione [prodotto] [capoluogo]"
"preventivo sostituzione [prodotto]"

Ad Group B · Tecnologia core · Ad Group C · Brand top installati (4 brand max)

Campagna 3 · CA_PMax_LineaServizio2

€25/g · PMax · Geo: Capoluogo + 30 km · Bid: Max Conv (→ tCPA €45 dopo 30 conv) · Final URL expansion ON

Search themes (5): sostituzione [prodotto] [tipologia] · installazione [prodotto] [capoluogo] · preventivo [prodotto] · cambio [prodotto] [tipologia] · [prodotto] [brand top] [capoluogo]

Audience signals

Campagna 4 · CB_Search_Prodotto · Campagna 5 · CB_PMax_Prodotto

Struttura analoga con Ad Group dedicati a Prodotto core · Tecnologia specifica · Brand · Problemi locali.

06 · Copy annunci

Convenzione validazione: Headline ≤ 30 caratteri · Descriptions ≤ 90 caratteri · Long headline PMax ≤ 90 caratteri · validati carattere per carattere.

Esempio · CA_Search_LineaServizio1 · Ad Group A · Pronto Intervento

RSA #1 · Headlines (15)

  1. [Servizio] [Capoluogo] 24h
  2. Pronto Intervento Subito
  3. [Servizio] Urgente Oggi
  4. Chiamaci Ora · [Capoluogo]
  5. Risolviamo in 30 Minuti
  6. [Servizio] H24 [Capoluogo]
  7. Tecnico in Sede Oggi
  8. SOS [Servizio] [Capoluogo]
  9. Preventivo Gratuito
  10. 20+ Anni di Esperienza
  11. Notturno · Festivo · Subito
  12. Centro · Provincia [BO]
  13. Garanzia Lavoro Scritta
  14. [Brand Cliente A] [Capoluogo]
  15. Chiama Ora · Risolviamo

Descriptions (4)

  1. [Servizio] professionista a [Capoluogo]. Pronto intervento 24/7, preventivo chiaro, garanzia.
  2. [Riparazione 1], [riparazione 2], [riparazione 3]. Risolviamo subito a [Capoluogo] e provincia.
  3. Tecnici qualificati in 30 minuti. Senza chiamata fuori porta nascosta. Trasparenza totale.
  4. [Brand Cliente A]: pronto intervento [Capoluogo] H24. 20+ anni nel settore. Preventivo gratis.

Path: /[servizio]-[capoluogo] · /pronto-intervento

Pattern replicato per le altre 4 campagne

Per ognuna delle 4 campagne residue (CA_Search_LineaServizio2, CA_PMax, CB_Search, CB_PMax) il report originale contiene:

📌 Note operative finali

🚀 Prossimo step

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